品牌动态如何获取 广州车展不雅察丨牵手郑钦文，AUDI能否帮四环重塑色泽？

（文/张家栋 剪辑/高莘）

莫得四环的AUDI如故奥迪吗？这是11月初奥迪通知在华将新添一个新品牌并将其记号定为“AUDI”时，大大王人东说念主在慨叹之余，心中最大的疑问。

自1932年，奥迪、霍希、漫游者和小古迹四家汽车公司连合在开姆尼斯建立了汽车定约（Auto Union），记号四个品牌共同的更正理念和人命力。尔后，四环车标便被奥迪品牌一直沿用于今，固然几经修改，但四环却永恒代表着奥迪品牌积极跳跃的一面。

可是，相干于驰骋、良马，奥迪在中国阛阓的智电计策，显得愈加激进，他们与上汽互助，打造全新址品。固然莫得挂四环标，却用了AUDI四个字母来代替。

广州车展奥迪展台

11月15日开幕的2024广州车展上，AUDI和四环双品牌在上汽奥迪展台共同亮相，并带来了最新的居品矩阵。这亦然AUDI品牌初次与失掉者碰面，在展会上，AUDI还发布了旗下首款意见车AUDI E。

“AUDI”亦是回顾

尽管很多东说念主对字母“AUDI”感到生分，但若是对奥迪品牌追本溯源，在四家品牌归并之前的1910年，奥迪第一辆车型TYPE A出生，其记号铭牌便镌刻着“audi”字样。

奥迪中国总裁罗英瀚

用奥迪中国总裁罗英瀚（Johannes Roscheck）的话说，“新豪华电动品牌AUDI采用全新AUDI字母记号，既有向初代奥迪致意之意，也有借用其拉丁文‘倾听’的含义，来展现新品牌倾听用户心声的品牌理念。”

他同期还补充说念，“新品牌的诞生标明咱们的双互助伙伴计策正按筹办稳步激动，同期也愈加强项了咱们践行‘糟塌科技 启迪改日’品牌内核的首肯。”

现在，中国在智能电动汽车阛阓的起原也曾独步全球，从客岁开动的浩荡外资品牌与中国汽车产业链张开全面互助也不出丑出，关于中国的智电工夫追求，也曾成为全球车企面向新期间发展的共鸣。

上汽集团副总裁祖似杰

而AUDI则恰是基于这一理念出生的品牌，上汽集团副总裁、总工程师祖似杰默示：“咱们将奥迪品牌的高端居品界说、想象理念、整车研发和工程工夫与上汽起原的改进科技和生态系统相勾通，让居品不仅体现奥迪的私有上风，还能信得过赋能客户，为他们带来前所未有的智能豪华体验。”

奥迪·上汽互助姿首CEO宋斐明

奥迪·上汽互助姿首CEO宋斐明（Fermín Soneira）则指出了AUDI品牌的办法用户，“豪华纯电品牌AUDI为年青且追求科技潮水的高端客户提供了记号跳跃、智能和互联的出办事貌。”

把柄蓄意，动作奥迪在华布局的一部分，奥迪将在改日两年对其全系居品声势进行升级，并筹办在AUDI和四环品牌下分辨推出一系列全新高端纯电动车型和下一代高端燃油车型。

为了快速丰富AUDI品牌的形象，并将这一全新品牌理念迅速传达至失掉者心中，奥迪还在本届车展上通知中国重生代网球畅通员、巴黎奥运会网球女子单打冠军郑钦文担任品牌代言东说念主。

AUDI品牌形象大使郑钦文

宋斐明默示，“郑钦文高度契合了新品牌AUDI前瞻新锐、斗胆丧胆且极富明白力的品牌精神。与新品牌AUDI关于改进与性能的追求高度契合。异常是在中国引颈全球汽车产业转型确当下，郑钦文在年青一代中的影响力让其成为AUDI品牌联贯办法受众理念念的代言东说念主。”

全面重塑的AUDI居品力

与竞争敌手驰骋、良马一样，奥迪在华的电动化转型并不算一帆风顺。以致电动化居品体系更全的奥迪，反倒因为营销节拍与计策问题，被公论挫折为传统豪华品牌电动化转型不力的典型代表。

为了颠覆这一“起大早赶晚集”的形象，AUDI的推出恰是为了全面扭转公众心目中奥迪的传统电动化转型门径。

AUDI E意见车

新意见车的外不雅想象兼顾极简主义的想象立场和功能性。环形灯面不仅用于照明，如故对奥迪标志性进气格栅的全新明白。

在内饰方面，以驾乘东说念主员为中枢的车内想象重新界说了雅瞻念与改进，从高端材猜测木制与柔嫩名义的精真金不怕火线条，则展现出奥迪对细节的追求。曲面暴露屏为驾乘东说念主员提供了更直不雅、易用的信息体验。

AUDI E意见车内饰文中图片均来自不雅察者网

AUDI E还领有品牌标志性的驾驶性能，这一糟塌性车型搭载的电板容量达到100kWh，满电景况下CLTC续航里程卓越700km。它搭载的大功率双电机电动quattro全时四驱系统，总输出功率达570kW，零至百公里加快仅需3.6s。

AUDI E意见车还配备AUDI OS操作系统，它不错贴合客户需求进行智能化定制，从而开启全新的车辆互动姿首。动作罢了透顶语音交互的要津元素，该功能还可在修起时传达神气。

在奥迪看来，通过首创性新品牌的问世和AUDI E意见车的推出，AUDI正在开启一个智能电动驾驶的新期间，这份更正也将重新界说奥迪的改进与高端驾驶体验。把柄蓄意，改日三年内，新品牌AUDI将推出三款全新车型，首款车型瞻望将在2025年上市。

从电动化变革以来，中国品牌与阛阓的赶紧发展便给也曾的结伴品牌，以致是传统豪华品牌带来不小的竞争压力。从本年下半年来看，下滑的阛阓销量以及全球范围内的事迹下滑，王人明白着中国在智电领域的竞争力，让这些豪华品牌们阅历着数十年一遇的纷乱挑战。

但濒临中国阛阓的变革，无论驰骋、良马，如故推出全新品牌的奥迪，王人莫得在中国阛阓轻言袪除，在母公司群众即便禁受在德国总部大幅裁人，也要加大在华研发参加时，奥迪的跟进也不出丑出，传统车企们仍明晰地坚硬到，禁受与中国阛阓的高度绑定，是其濒临行业新一轮变革的势必成果。

趋附中国阛阓作出积极篡改，既是关于中国阛阓快速变化的谐和，同期亦然奥迪等豪华品牌们在面向行业改日时的一次求进与豪赌。天然，这份挑战的流程无疑将相称坚苦，但以全新面庞示东说念主的AUDI与其全新意见车，相似也将在风险中迎来更多机遇。

一如1988年，奥迪成为第一个进入中国阛阓的国外豪华汽车制造商，敢为东说念主先的改进精神曾为奥迪燃油车在华的发展奠定了坚实的基础，而这一次，濒临智电变革，品牌到居品全面变阵的奥迪，还能再度重现以前的辉光吗？